CPC: Co je cost per click a jak cenu za proklik snížit

CPC (Cost Per Click) je model oceňování online reklamy, ve kterém inzerent platí za každé kliknutí na reklamu. Jde o nejrozšířenější cenový model v PPC reklamě — Google Ads, Sklik, Meta Ads i LinkedIn Ads. CPC přímo ovlivňuje rozpočet kampaní a návratnost investice do reklamy.

Jak se CPC (cost per click) počítá

CPC = celkové náklady na reklamu / počet prokliků

Příklad: pokud kampaň stála 10 000 Kč a získala 500 prokliků, průměrné CPC je 20 Kč.

V aukčních systémech (Google Ads, Sklik) rozlišujeme:

• Maximální CPC — nejvyšší částka, kterou jste ochotni zaplatit za proklik
• Skutečné CPC — částka, kterou reálně zaplatíte (obvykle nižší než maximum)

Skutečné CPC je vždy jen o jeden haléř vyšší než nabídka konkurenta pod vámi — neplatíte plné maximum.

Nízké CPC neznamená automaticky úspěšnou kampaň. Proklik za 5 Kč, který nevede ke konverzi, je dražší než proklik za 50 Kč, který přinese nákup za 5 000 Kč. Vždy sledujte CPC v kontextu konverzního poměru a CPA.

Co ovlivňuje výši CPC

Na výši CPC má vliv celá řada faktorů:

• Konkurence v aukci — více inzerentů = vyšší CPC
• Quality Score — vyšší skóre kvality snižuje CPC
• Relevance klíčového slova — komerční dotazy mají vyšší CPC
• Pozice reklamy — vyšší pozice stojí více
• Cílení — úzké cílení (B2B, specifické lokality) zvyšuje CPC
• Sezónnost — Black Friday, Vánoce výrazně navyšují CPC

Průměrné CPC v ČR podle odvětví

Odvětví / Platforma	Průměrné CPC (CZ)	Poznámka
E-commerce (Google Ads)	5–20 Kč	Závisí na kategorii produktu
Finance a pojištění	30–80 Kč	Nejvyšší CPC v ČR
Právní služby	25–60 Kč	Vysoká hodnota zákazníka
B2B SaaS	20–50 Kč	Dlouhý nákupní cyklus
Cestování	8–25 Kč	Sezónní výkyvy
Meta Ads (průměr)	3–15 Kč	Nižší než Search Ads
LinkedIn Ads	30–100 Kč	B2B cílení je prémiové
Sklik (průměr)	3–15 Kč	Nižší konkurence než Google

CPC vs CPM vs CPA

Model	Platíte za	Ideální pro	Riziko
CPC	Každý proklik	Přivedení návštěvnosti	Platíte i za nekvalitní kliky
CPM	1 000 zobrazení	Budování povědomí	Nízký engagement
CPA	Konverzi	Přímý prodej	Vyšší náklady na setup

CPC je vhodné, když potřebujete přivést relevantní návštěvnost a máte dobře optimalizovanou landing page připravenou konvertovat.

Často kladené otázky

Jaké je dobré CPC?

Záleží na odvětví a hodnotě konverze. Klíčové je porovnávat CPC s konverzním poměrem a hodnotou zákazníka. CPC 50 Kč je dobré, pokud každý 10. klik přinese nákup za 5 000 Kč. CPC 5 Kč je špatné, pokud nekonvertuje nikdo.

Jak snížit CPC v Google Ads?

Zlepšete Quality Score (relevantní reklamy, kvalitní landing page), používejte long-tail klíčová slova, přidejte negativní klíčová slova a optimalizujte reklamní texty pro vyšší CTR. Vyšší relevance = nižší cena.

Je CPC na Skliku nižší než na Google?

Obecně ano. Sklik má menší konkurenci inzerentů, proto bývá CPC o 20–50 % nižší. Zároveň ale nabízí menší dosah. Pro české trhy doporučujeme kombinovat obě platformy.