SEO katalogy 2026: kdy pomáhají, kdy jen škodí

Otázku „vyplatí se ještě registrovat web do SEO katalogů?” dostávám roky. Krátká odpověď pro rok 2026: u drtivé většiny katalogů ne, protože ten odkaz se dnes většinou vůbec nepočítá. Od prosince 2022 Google hromadné katalogové odkazy neutralizuje systémem SpamBrain. Nejde o penalizaci, ale o tichý vypnutý signál. Odkaz zůstane na stránce, jen mu Google nepřizná žádnou hodnotu. Výjimky existují a stojí za to je znát: lokální NAP citace a čerstvě i signál konzistence pro AI vyhledávání. Níže najdete checklist, kterým si každý katalog posoudíte sami, a tři jasné cesty podle toho, co vlastně řešíte.

Píšu to z pozice člověka, který katalogy sleduje z obou stran. Provozuji Registrátorku.cz, službu, která firmy do katalogů zapisuje, takže vidím zblízka, které adresáře reálně žijí, které posílají lidi a které jsou dnes jen prázdná schránka.

Ať to zazní jasně hned na začátku: kvalitní katalogy smysl dávají i v roce 2026. Není jich mnoho a rozhoduje výběr, ne počet. „Katalogy jsou mrtvé” je klišé stejně nepřesné jako „stačí se zapsat všude”. Pravda je uprostřed a tenhle článek ji rozebírá do detailu, včetně toho, jak ty správné katalogy poznáte.

Co dnes říká Google (a kdo to řekl)

Kolem katalogů koluje hodně mýtů, tak nejdřív fakta z primárních zdrojů.

Google nikde neříká, že adresáře jsou zakázané. Problém je manipulace. Search Central Spam Policies definují link spam jako praktiku vytváření odkazů primárně kvůli manipulaci s hodnocením ve vyhledávání. Mezi explicitní příklady patří nákup a prodej odkazů kvůli pozicím, nadměrné výměny odkazů, automatizované vytváření odkazů a nízkohodnotný obsah tvořený jen kvůli odkazům. Placené odkazy v adresářích jsou v pořádku pouze označené atributem rel="sponsored" nebo nofollow, případně ugc.

Klíčová změna přišla v prosinci 2022 s link spam update. Google od té doby přes AI systém SpamBrain tyhle odkazy neutralizuje, ne nutně penalizuje. Spamové odkazy prostě „vypne”, přestanou se počítat, místo aby web dostal ruční trest. SpamBrain přitom detekuje jak weby, které odkazy kupují, tak weby, které je předávají. Praktický důsledek pro katalogy: hromadný submit dnes většinou nic nezkazí, ale ani nepomůže. Je to hlavně ztráta času.

Nejjasněji to řekl Gary Illyes z Google Search Relations na office hours v květnu 2023 (záznam na developers.google.com):

„I wouldn’t waste my time with directory submissions and social bookmarking. You’re likely wasting time on things that are not going to help at all.”

Autorem výroku je Gary Illyes ze Search Relations, doložený primárním záznamem. Stejnou linku dlouhodobě opakuje i John Mueller: kvalita nad počtem a „nikdo v Googlu odkazy nepočítá”.

March 2024 spam update situaci ještě zpřísnil. Přidal tři nové politiky: zneužití expirovaných domén, škálovaný obsah (scaled content abuse) a zneužití reputace webu. Dopadají mimo jiné na katalogové farmy a parazitní obsah tvořený ve velkém.

Kdy katalog naopak pomůže

Existuje jedna solidní výjimka: lokální SEO. Tady jsou lokální citace, tedy zápisy jména, adresy a telefonu (NAP) v Google Business Profile a kvalitních místních či oborových adresářích, pořád jedním z ranking signálů. Podle studie BrightLocal Local Search Ranking Factors rozhoduje konzistence NAP a kvalita zdroje. Jeden zápis v respektovaném adresáři má větší cenu než deset v agregátorových spam sitech.

To sedí i s tím, co vidím v praxi u Registrátorky. Firmy, kterým katalogy reálně přinesou telefonáty, jsou skoro vždy lokální služby. Instalatér, kadeřnictví, autoservis. Ne e-shop, který si od katalogu sliboval „odkazovou sílu”.

Prověřil jsem 70 katalogů: co ukázala kontrola dostupnosti

Než něco doporučím, chtěl jsem vědět, kolik z katalogů, které kolují v běžných českých seznamech, dnes vůbec funguje. K datu 31.7.2026 jsem u 70 takových katalogů technicky ověřil dostupnost, tedy HTTP odpověď a stav certifikátu. Není to test dofollow ani návštěvnosti, ty se musí ověřit živě u konkrétního zápisu (viz checklist níže). Ověřoval jsem jednu věc: žije ten web vůbec?

• 57 ze 70 reálně funguje jako katalog. Z toho šest žije, jen blokuje automatické roboty, takže je nešlo ověřit strojově (třeba Heureka nebo Evropská databanka).
• 13 z nich, tedy 19 %, už katalog není. Devět je technicky rozbitých: čtyři mají prošlý nebo chybný certifikát (zdroj.cz, azfirma.cz, pozri.cz, kamzanakupy.cz), pět má nedostupný server (firmy.abc.cz, megafirmy.cz, jednat.cz, sluzbomat.cz, firmy.vybereme.cz). Další čtyři se přesměrovávají pryč: rink.cz i najdifirmy.cz dnes vedou na cizí blog, nejlepsiceny.cz a srovnanicen.cz pohltila Heureka. Kdo je bere ze staršího seznamu, odkazuje do prázdna.

Katalog s prošlým certifikátem je sám o sobě varovný signál. Když provozovatel nezvládne obnovit HTTPS, těžko čekat, že hlídá kvalitu zápisů.

A co dofollow? Zkusil jsem ho ověřit i u existujících zápisů, ne jen v teorii. Výsledek ukazuje, proč to nejde shrnout jedním číslem:

• Živéfirmy dává běžnému firemnímu zápisu dofollow odkaz (rel=""). Placené a sponzorované záznamy tam ale nesou rel="sponsored", tedy z pohledu klasického SEO nulu.
• EDB.cz a Firmy.cz to zvenčí ověřit nedají, blokují automatické roboty nebo se odkaz ukáže až po přihlášení.

Jinými slovy: dofollow se liší nejen katalog od katalogu, ale i mezi zápisem zdarma a placeným u toho samého katalogu. Proto ho nedávám jako sloupec do tabulky. Musíte ho ověřit u konkrétního zápisu, k čemuž slouží checklist. A kdybych připočetl ještě reálnou návštěvnost, seznam „stojí za zápis” by se smrskl na jednotky. Přesně proto dává větší smysl naučit se katalog posoudit sám než přebírat cizí seznam.

Kompletní přehled 70 ověřených katalogů

Celý vzorek, seřazený od nejrizikovějších po funkční. Jak číst sloupce:

• Stav (technická kontrola 31.7.2026): žije = vrací standardní odpověď · žije (blokuje boty) = web funguje, jen ho nešlo ověřit strojově · přesměrován jinam = doména dnes vede na cizí web, katalog to už není · rozbitý certifikát / nedostupný = technický problém, ruce pryč.
• Zápis zdarma: podle signálu na webu. „?” znamená, že to z úvodní stránky nebylo jednoznačné, ověřte u konkrétního katalogu.
• Dofollow ani návštěvnost tabulka záměrně neuvádí. Liší se mezi zápisem zdarma a placeným a mění se v čase, takže je nutné je ověřit živě u konkrétního zápisu (viz checklist a Metodika).

Katalog	Typ	Stav (31.7.2026)	Zápis zdarma
Kamzanakupy.cz	e-shop	rozbitý certifikát	?
AZ Firma	obecný	rozbitý certifikát	?
Pozri.cz	obecný	rozbitý certifikát	?
Zdroj.cz	obecný	rozbitý certifikát	?
ABC Firmy (ABC Českého hospodářství)	obecný	nedostupný	?
Firmy.vybereme.cz	obecný	nedostupný	?
Jednat.cz	obecný	nedostupný	?
MEGAFirmy.cz	obecný	nedostupný	?
Sluzbomat.cz	obecný	nedostupný	?
NajdiFirmy.cz	obecný	přesměrován jinam	?
Nejlepsiceny.cz	obecný	přesměrován jinam	?
Rink.cz	obecný	přesměrován jinam	?
Srovnanicen.cz	obecný	přesměrován jinam	?
eKatalog.cz	lokální	žije (blokuje boty)	?
AZ-katalog.com	obecný	žije (blokuje boty)	?
Evropská databanka (EDB)	obecný	žije (blokuje boty)	?
Heureka.cz	obecný	žije (blokuje boty)	?
Hyperzboží.cz	obecný	žije (blokuje boty)	?
Favi.cz	oborový	žije (blokuje boty)	?
Katalog e-shopů (E-shopy.cz)	e-shop	žije	?
Obchody.cz	e-shop	žije	?
Firmy.cz	lokální	žije	ano
FirmyZaRohem.cz	lokální	žije	ano
Info-Brno.cz	lokální	žije	?
Info-Ostrava.cz	lokální	žije	?
KamVBrne.cz	lokální	žije	?
Najisto.cz	lokální	žije	ano
OstravaDnes.cz	lokální	žije	ano
RegionálníPortály.cz	lokální	žije	ano
RegionPraha.cz	lokální	žije	?
1188.cz	obecný	žije	?
Atlas firem / Firma Blízko	obecný	žije	ano
Atlasfirem.info	obecný	žije	?
Bezvaportal.cz	obecný	žije	ano
České TOP firmy	obecný	žije	?
Česko katalog	obecný	žije	?
CSFIRMY.CZ	obecný	žije	?
Firemnet.cz	obecný	žije	?
Google firemní profil (Google Business Profile)	obecný	žije	ano
Google Nákupy (Merchant Center)	obecný	žije	ano
Hledejceny.cz	obecný	žije	ano
ifirmy.cz	obecný	žije	?
Inform.cz	obecný	žije	?
Katalog-firem.net	obecný	žije	?
Nej-firmy.cz	obecný	žije	?
Odkazy Seznam	obecný	žije	?
Opendir.cz	obecný	žije	?
Pricemania.cz	obecný	žije	?
Seznam-stranek.cz	obecný	žije	?
Sluzby.cz	obecný	žije	ano
Sprehledem.cz	obecný	žije	ano
Srovnáme.cz	obecný	žije	spíš placené
TopLinks.cz	obecný	žije	ano
Zacatek.cz	obecný	žije	?
Zboží.cz	obecný	žije	?
Živé firmy	obecný	žije	ano
Zlaté stránky	obecný	žije	ano
Bevedo.cz	oborový	žije	?
Biano.cz	oborový	žije	ano
ČeskéStavby.cz	oborový	žije	?
ČeskéUbytování.cz	oborový	žije	spíš placené
GastroBook.cz	oborový	žije	ano
Glami.cz	oborový	žije	ano
Hotely.cz	oborový	žije	ano
Hunger.cz	oborový	žije	?
Katalog-pravniku.cz	oborový	žije	ano
KatalogLekaru.cz	oborový	žije	?
NejŘemeslníci.cz	oborový	žije	ano
Poptávej.cz	oborový	žije	ano
TZB-info — katalog firem	oborový	žije	?

Přítomnost v téhle tabulce není doporučení. Je to inventura toho, co dnes v seznamech koluje a co z toho vůbec žije. Které z nich mají SEO cenu, rozhodne teprve checklist níže.

České katalogy firem: kam zapsat firmu (i zdarma)

Tohle jsou katalogy, které jsou dlouhodobě aktivní a mají smysl je zvážit. Vědomě u nich neuvádím příznaky dofollow ani čísla návštěvnosti. Důvod vysvětluji v Metodice: tyhle údaje je potřeba ověřit živě u konkrétního zápisu, protože se mění, a zastaralý příznak je přesně ta past, před kterou článek varuje.

Katalog	Typ	Komu slouží	Zdarma?	Provozovatel
Firmy.cz	firemní / lokální	lokální podnikatel, který chce klienty	ano	Seznam.cz
Google Business Profile	lokální	jakákoli firma s adresou / provozovnou	ano	Google
Najisto.cz	firemní	lokální a oborová viditelnost	ano	Centrum.cz
Živéfirmy.cz	firemní / B2B	B2B firmy, dodavatelé	ano	Databox s.r.o.
Zlaté stránky	firemní / oborový	oborová a lokální viditelnost	ano	MEDIATEL CZ
EDB.cz	firemní / B2B	B2B a oborové zápisy	ano	Evropská databanka

Základní zápis firmy zdarma nabízí všech šest. Placené balíčky přidávají navrch lepší pozici a doplňkové funkce, na základní viditelnost je ale nepotřebujete. Pokud hledáte katalog firem zdarma, začněte právě u těchhle zavedených adresářů, ne u náhodných submit sitů.

Konkrétní ceny placených tarifů se u každého liší a v čase mění, proto je systematicky neuvádím. Ověřte je přímo v ceníku daného katalogu, než zaplatíte. Pro rozhodnutí „mám se sem vůbec hlásit” použijte checklist v další sekci, a to i u zápisu zdarma. Čas stojí i registrace za nula korun.

Checklist: jak si ověřit libovolný katalog za 30 vteřin

Tohle je nejužitečnější část celého článku. Místo cizího seznamu, který zastará, si každý katalog projedete sami. Šest kritérií, u každého vím kde to zjistit a co je varovný signál.

Kritérium	Kde ověřím	Varovný signál
Dofollow odkaz?	zdrojový kód profilu, atribut rel u odkazu na váš web	rel="nofollow" = z pohledu klasického SEO nulová hodnota
Je katalog zaindexovaný?	site:domenakatalogu.cz v Googlu i na Seznamu	málo nebo žádné výsledky = mrtvý katalog
Posílá reálné lidi?	po zápisu sledujte referral v analytice	měsíce nula návštěv = jen zápis do prázdna
Autorita a spam skóre	Domain Authority / spam score v Ahrefs, Moz nebo Majestic	nízká autorita a vysoké spam skóre = riziko
Editorial nebo automat?	schvaluje zápis člověk, nebo se publikuje hned?	okamžitý autopublish stovek firem = katalogová farma
Kontext odkazu	je váš zápis mezi relevantními obory, nebo ve všehochuti?	odkaz v anchor textu ve widgetu napříč weby = red flag

Když katalog projde prvními třemi body (dofollow, zaindexovaný, posílá lidi), stojí za zápis. Když propadne u dofollow i u traffiku zároveň, je to ztráta času. Když má navíc vysoké spam skóre a autopublish, dejte od něj ruce pryč.

Tři cesty podle toho, co řešíte

Články o katalozích většinou míchají tři úplně různé situace dohromady. Rozdělme je, protože každá má jinou akci.

1. Lokální podnikatel, který chce klienty

Vaším cílem nejsou odkazy, ale telefonáty a trasa na mapě. Priorita:

1. Google Business Profile vyplněný do posledního políčka. Tohle je základ lokálního SEO, ne katalog v původním smyslu.
2. Firmy.cz kvůli Seznamu a mapám.cz.
3. Dva až tři relevantní oborové nebo lokální adresáře s reálným provozem.

Klíč je konzistence NAP. Stejné jméno, adresa a telefon všude, do písmene. Nekonzistentní údaje matou vyhledávač i zákazníka. Udělat si to sami je u pár katalogů otázka jednoho odpoledne. Jestli na to čas nemáte, konzistentní zápis do relevantních adresářů řeší i má služba Registrátorka.

2. Linkbuilder a SEO specialista, který chce odkazy

Zapomeňte na hromadný submit. Cílem je pár dofollow zápisů v oborových adresářích s reálnou autoritou, které projdou checklistem výše. Katalogy jsou v linkbuildingu doplněk, ne jádro. Váš čas se lépe zúročí u obsahových a PR odkazů. Katalogy berte jako základní hygienu, ne jako strategii růstu.

3. „Poškozený”, který už je v 200 spam katalozích

Častá situace po staré SEO agentuře nebo levném balíčku odkazů. Dobrá zpráva: většinou to není akutní problém. Google spamové odkazy neutralizuje, takže samy o sobě obvykle web netáhnou dolů. Postup:

1. Neřešte to panicky. Jeden hromadný zápis z minulosti sám o sobě penalizaci nespustí.
2. Udělejte audit odkazového profilu. Zjistěte poměr přirozených a katalogových odkazů.
3. Disavow zvažte jen u zjevně toxického vzoru a manuální akce v Search Console. Pro běžný web je disavow spíš krajní nástroj, ne rutina.

SEO katalogy a AI vyhledávání (čerstvý úhel 2026)

Tady je pohled, na kterém zatím konkurence nesedí. V roce 2026 už katalogy nejsou jen o odkazech. Konzistentní zápisy fungují jako entity signál pro AI vyhledávání.

Když se ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews snaží ověřit, že vaše firma existuje a co dělá, hledají konzistentní zmínky napříč důvěryhodnými zdroji. Shodné NAP údaje ve více renomovaných adresářích pomáhají modelu spojit si vaši značku do jedné entity. Není to o odkazové síle, je to o důvěře a konzistenci dat.

Praktický důsledek: i katalog s nofollow odkazem, který klasickému SEO nic nedá, může přispět k tomu, jak vás vidí AI. Víc o tom v článku Jak uspět s webem v AI modelech a v základech GEO. Pravidlo zůstává stejné jako u lokálního SEO: kvalita a konzistence zdroje, ne počet zápisů.

Metodika a limity ověření

Buďme transparentní, protože to je přesně to, co u konkurenčních seznamů chybí.

K čemu se vztahují tvrzení. Postoj Googlu v tomto článku vychází z primárních zdrojů: Search Central Spam Policies, oznámení k link spam update z prosince 2022 a March 2024 spam update, záznamu office hours s Garym Illyesem z května 2023 a studie BrightLocal Local Search Ranking Factors. Odkazy jsou přímo v textu.

Co jsem ověřil. K datu 31.7.2026 jsem u 70 katalogů technicky ověřil dostupnost: HTTP odpověď, stav certifikátu (každý neúspěch na druhý pokus) a kam vede případné přesměrování. Tak vypadlo 13 katalogů: 9 technicky rozbitých a 4 přesměrované na cizí web.

Co jsem vědomě neověřoval a proč to nenajdete jako sloupec v tabulce:

• živý příznak dofollow u konkrétního zápisu,
• reálnou návštěvnost katalogu,
• aktuální ceny placených tarifů.

Všechny tři se liší mezi zápisem zdarma a placeným a v čase se mění. Dofollow jsem ověřil jen na vzorku (viz sekce o kontrole dostupnosti výše, například Živéfirmy dávají běžnému zápisu dofollow), ne plošně u všech 70, protože se u řady katalogů ukáže až po schválení zápisu. Jediný poctivý způsob je ověřit ho živě u konkrétního zápisu, přesně k tomu slouží checklist.

Proč ne další hotový seznam. Nejcitovanější český „velký seznam” 200 katalogů pochází z roku 2009 a poslední reálnou aktualizaci měl kolem roku 2016. Publikovat další seznam s příznaky, které za měsíc nebudou platit, by problém jen prohloubilo. Proto vás místo seznamu učím rybařit.

Limity. Příznak dofollow, indexace i návštěvnost se u konkrétního katalogu mění v čase a liší se i mezi zdarma a placeným zápisem. Berte checklist jako metodu k datu 31.7.2026, ne jako neměnný verdikt. U rozhodnutí s dopadem na rozpočet vždy ověřte aktuální stav přímo u zdroje.

Citujte jako: Pospíšil, J. (2026). SEO katalogy 2026: kdy pomáhají, kdy jen škodí. janpospisil.cz. Ověřeno k 31.7.2026.

Časté dotazy

Jsou SEO katalogy v roce 2026 mrtvé?

Jako taktika masového budování odkazů prakticky ano. Google od prosince 2022 hromadné katalogové odkazy neutralizuje systémem SpamBrain, takže se většinou vůbec nepočítají. Smysl si drží dva případy: lokální citace (NAP) v Google Business Profile a pár renomovaných lokálních adresářů, a nově konzistence dat pro AI vyhledávání.

Kde zapsat firmu do katalogu zdarma?

Základní zápis firmy zdarma nabízí většina zavedených českých adresářů: Firmy.cz, Najisto.cz, Živéfirmy.cz, Zlaté stránky i Evropská databanka (EDB.cz). Pro lokální firmu je základ založit si zdarma Google Business Profile a přidat Firmy.cz. Placené balíčky přidávají lepší pozici a doplňkové funkce, na základní viditelnost je ale nepotřebujete. I u zápisu zdarma projeďte katalog checklistem výše, ať čas neinvestujete do mrtvého adresáře.

Může mě registrace do katalogů poškodit?

Jeden zápis ne. Riziko je ve vzoru. Automatizovaný submit do stovek katalogů spadá pod definici link spamu podle Search Central Spam Policies. Google to sice většinou spíš neutralizuje než penalizuje, ale u zjevně manipulativního vzoru hrozí i horší scénář. Pár kvalitních oborových a lokálních zápisů je bezpečných.

Jak poznám kvalitní katalog od spamového?

Projděte ho checklistem: má váš odkaz dofollow, je katalog zaindexovaný v Googlu a na Seznamu (test site:), posílá reálné lidi (referral v analytice), má rozumnou autoritu a nízké spam skóre, schvaluje zápisy člověk a je váš zápis v relevantním kontextu. Když propadne u dofollow i traffiku zároveň, nemá smysl.

Stačí mi jen Google Business Profile?

Pro lokální firmu je to jednoznačně priorita číslo jedna a základ. K němu se vyplatí přidat Firmy.cz kvůli Seznamu a dva až tři relevantní oborové adresáře s konzistentním NAP. Víc zápisů samo o sobě nepomůže, rozhoduje konzistence a kvalita zdroje.

Mám udělat disavow, když jsem v desítkách spam katalogů?

Většinou ne. Google spamové odkazy obvykle neutralizuje sám, takže web netáhnou dolů. Disavow je krajní nástroj pro zjevně toxický vzor odkazů nebo v reakci na manuální akci v Search Console, ne rutina. Nejdřív udělejte audit odkazového profilu a rozhodněte se podle něj.